Anita Elberse, professora titular da Harvard Business School e uma das maiores autoridades mundiais no negócio do esporte, da mídia e do entretenimento, retorna ao Brasil para a 2ª edição do Masterclass organizado pelo Sport Insider. Serão dois dias de aula presencial, em 3 e 4 de dezembro de 2026, no Insper, em São Paulo.
A primeira edição, em dezembro de 2024, reuniu mais de 100 líderes do esporte, da mídia e do mercado financeiro. Estiveram na sala representantes de Roc Nation Sports, XP, WSL, Globo, ESPN, KondZilla, Allianz Parque, Flamengo, São Paulo e Fluminense.
A nova edição volta a ser realizada em sala no formato anfiteatro, que coloca todos os participantes no centro do debate e aproxima professora e alunos. O público reúne executivos do esporte, da mídia, do entretenimento e de marcas, além de investidores, atletas e formadores de opinião.
“Participei da primeira edição, em 2024, e saí do Insper impressionado. Nunca vi uma acadêmica com tanto acesso aos bastidores: a Anita é mais repórter do que a maioria dos jornalistas que conheci. Ela não ensina como um professor convencional, ela rege mais de 100 pessoas de alto nível rumo às conclusões. Aquela aula me tirou da inércia e acabou me trazendo para o Sport Insider. É uma honra poder anunciar que Anita voltará a São Paulo para uma nova masterclass, promovida pelo nosso time. Eu não perderia esta nova edição por nada”, afirma Rodrigo Capelo, sócio do Sport Insider.
O método do estudo de caso
Economista de formação, Elberse aplica o método do estudo de caso, marca registrada de Harvard. Os participantes são colocados no centro de dilemas reais e debatem as decisões que executivos, atletas e empresas precisaram tomar. Os casos exigem leitura prévia, e as aulas são ministradas em inglês, com tradução.
A própria acadêmica selecionou as histórias que guiarão a imersão:
Take-Two — a indústria de games e
entretenimento interativo
David Beckham — a construção de uma
marca pessoal global a partir do esporte
Netflix — a transformação do consumo
de mídia e do streaming
Kings League — o novo formato de
competição nascido no digital
Fórmula 1 — a reinvenção de uma
categoria esportiva como produto de entretenimento
A combinação abrange esporte, mídia e entretenimento, para que os participantes possam correlacionar as realidades das três indústrias e levar os aprendizados para seus próprios negócios.
Networking e certificação
Além das aulas, o programa inclui jantares e café da manhã em formato petit comité, com encontros exclusivos entre a professora e os participantes. Ao fim dos dois dias, cada aluno recebe um diploma de participação.
Empresas também podem se associar ao evento como patrocinadoras, com vagas reservadas, encontros com a professora e exposição de marca.
SERVIÇO
Masterclass com Anita Elberse (Harvard
Business School) — 2ª edição
Data: 03 e 04 de dezembro de 2026
Local: Insper - Rua Quatá, 300, Vila
Olímpia, São Paulo (SP)
Organização: Sport Insider
Inscrições: https://sportinsider.com.br/masterclass/anita-elberse/
— vagas limitadas
© Alberto Araújo
Focus Portal Cultural
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